在2024年政府工作报告中，“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”被列为十大工作任务之首。新质生产力对文旅行业的意义深远且重大，它不仅是推动文旅行业创新发展的重要力量，也是实现文旅产业高质量发展的关键所在。新质生产力对文旅行业的意义在于推动技术创新、促进资源深度开发、推动跨界融合以及提升国际竞争力等多个方面。

首先，新质生产力为文旅行业带来了技术创新和升级。在数字化、智能化的时代背景下，新技术的应用如大数据、云计算、人工智能等，极大地丰富了文旅产品的形态和服务模式。例如，通过大数据分析，文旅企业可以更精准地把握市场需求，制定个性化的产品和服务策略；人工智能技术的应用则可以实现智能导览、语音交互等功能，提升游客的旅游体验。这些技术创新不仅提高了文旅行业的服务质量和效率，也为行业带来了新的增长点。

其次，新质生产力促进了文旅资源的深度开发和利用。传统的文旅资源往往局限于自然景观和人文历史，而新质生产力的引入使得文旅资源的范围得以拓展。通过科技创新和创意设计，可以将传统资源与现代元素相结合，打造出更具吸引力和竞争力的文旅产品。同时，新质生产力还能帮助文旅企业实现资源的优化配置和高效利用，提高资源的综合效益。

此外，新质生产力还推动了文旅行业的跨界融合和创新发展。在全球化、多元化的时代背景下，文旅行业不再是一个孤立的产业，而是与其他产业紧密相连、相互融合。新质生产力的引入为文旅行业与其他产业的跨界合作提供了更多可能性，如文旅与农业、工业、教育等产业的结合，可以创造出更多元化、更具创新性的文旅产品和服务。这种跨界融合不仅丰富了文旅行业的内涵和外延，也为整个产业链的发展注入了新的活力。

最后，新质生产力还有助于提升文旅行业的国际竞争力。在全球化的背景下，文旅行业面临着激烈的国际竞争。新质生产力的引入可以帮助文旅企业提高产品和服务的质量水平，增强品牌的国际影响力；同时，也有助于文旅行业与国际接轨，学习借鉴国际先进经验和技术，推动行业的国际化发展。自此新质生产力成为各地发展的热词，也被视为不同行业发展的增长极。

何为新质生产力？简单地说，文旅新质生产力是在数字化、网络化、智能化技术的支持下，通过文化和旅游资源的创新性整合与开发，形成的一种新型生产力。它突破了传统文旅产业的发展模式，依托于高新技术，提升了文旅产品和服务的质量与效率，进而推动了文旅经济的高质量发展。新质生产力是基于创新驱动的，旨在摆脱传统经济增长方式，强调高科技、高效能和高质量的生产力发展路径，它依赖于技术革命性突破、生产要素的创新性配置和产业的深度转型升级。 

新质生产力的关键三要素是技术革命、产业融合和创新配置。技术革命是文旅新质生产力的重要支撑。新一代信息技术，特别是人工智能、大数据、云计算、物联网等，为文旅产业提供了强大的技术支撑。这些技术的应用，使得文旅产品和服务更加个性化、智能化和便捷化。产业融合是文旅新质生产力形成的又一显著特点。文旅产业与科技、教育、体育、健康等其他产业的深度融合，不仅丰富了文旅产品的内涵，也扩大了文旅产业的影响力和辐射力，通过跨界合作，形成了文化创意、文化旅游、文化体验等多样化的文旅新业态，进一步拓宽了文旅产业的发展空间。创新配置是提升文旅新质生产力的关键。这其中包括对文旅资源的创新性开发利用，对文旅产品和服务的持续创新，以及对文旅产业链的优化重组。通过创新配置，能够有效整合文旅资源，形成具有竞争力的文旅产品和服务体系，提升文旅产业的整体效益和竞争力。

那么，新质生产力如何赋能文旅产业发展，文旅企业如何找到机会、抓住机遇？

在旅游产品上，当前主打的就是如何让游客从“看景”到“入景”，从观光向可参与、可互动的沉浸式体验转变，这些沉浸式文旅项目的背后离不开大数据、虚拟现实等新技术的支撑。在旅游服务上，大家现在习以为常的通过互联网平台预订门票、酒店等服务，互联网等新兴技术优化文旅消费环节的预订和支付，开辟文旅消费绿色消费路径。新质生产力在文旅资源活化、艺术创作、产业升级等方面带来巨大提升，下面我们从一些文旅项目中来看新质生产力给文旅行业带来的影响。

构建文旅消费的新场景

科技创新能够催生新产业、新模式、新动能，是发展新质生产力的核心要素，也是文旅提档升级的基础之一。大数据、人工智能、虚拟现实等高新技术的应用构建了主动文旅消费新场景，像智慧旅游沉浸式体验新空间、文旅元宇宙、数字艺术等。

以沉浸式项目为例，技术创新打破了时空的限制，通过强烈的感官冲击，让传统文化更加生动地呈现在游客的眼前，增强文化元素在旅游产品中的渗透和融合，带给游客多维度的旅游体验。

例如尼山圣境文化夜游将虚拟和真实场景空间完美组合，结合景观环境艺术照明、高流明激光投影等视觉演绎手法，推出六大“灯光+”模式，分别是灯光+布景、互动、故事、演艺、水秀、烟火，炫美呈现出音乐与喷泉交响、激光投影与烟花表演共舞等各类奇幻情境，缔造了360°沉浸观演的出游景致体验，让游客在音乐美、色彩美、画面美、艺术美中领略夜色尼山不一样的视听。

其中尼山圣秀充分挖掘了儒家文化特色，以智慧旅游为出发点，依托当代科技手段，以天为幕，数百架无人机以星空为幕，演绎出凤舞尼山、山河、编钟、周游列国、论语书卷等诸多震撼画面，用现代科技，展开宏大史诗画卷，为游客打造一个充满惊喜和魅力的沉浸式新世界。

新质生产力；打造情绪价值的深层体验

在文旅领域，情绪价值是核心，尤其在新文旅时代，情绪价值已成为不可或缺的关键要素，寺庙游目的是情绪宣泄，村BA村超主打情绪共鸣，City walk、反向旅游则重视情绪治愈，围炉煮茶火爆来源于情绪释放。

创新性的技术、创造性的“人场物”的配置、使旅游活动不再是简单的观光游览，而是成为一种情绪释放、文化体验、精神享受。比如《只有红楼梦》之《四水归堂》，通过精心设计、精密布置的音响系统营造针对不同情境、不同演出场所的精准声音氛围，让观众游客不知不觉间悄然融入。在徽派建筑风格的旧宅中，科技的运用让光影闪动间精准落下的雨串联起时空跨度颇大的剧情，也烘托出一种绵延感、历史感甚至宿命感。

驱动城市文旅高质量发展

比如在城市文旅设施建设上，运用智能设备对城市环境进行监测和管理，筑牢生态屏障，打造绿色景观；运用大数据技术科学分析人流量，评估城市热点区域的承载力，避免超负荷运行对城市环境及居民生活造成破坏……推动城市管理水平的不断提升，也更好地服务本地居民。

新质生产力是创新起主导作用，文旅行业的发展机遇也在于创新。

产品创新：依托地域文化特色打造的各类旅游产品，影视、音乐作品等，并围绕影视作品打造相应的体验场景，例如故宫博物院推出的高清实景VR游览，让游客足不出户就能感受到故宫的魅力，以及各类博物馆依托全息投影为展品赋予“生命”，以动态、立体的方式多维度展示展品，例如内部结构、工作原理、故事背景等，为游客带来更加沉浸、互动和富有想象力的展示体验。

还有英国柴郡的阿利庄园打造的沉浸式户外夜游项目，故事取材于《哈利波特》系列电影中最为经典的场景之一。该场景通过夜间森林静谧感的渲染，《哈利波特》和《神奇动物在哪里》电影中的魔法生物和魔法奇观在森林中再现，营造出魔法世界和真实世界场景合二为一的奇幻氛围。

禁忌森林之旅整条线路中拥有超过20个不同的游客参与互动时刻，例如：游客可以作为巫师成员直接与半人马面对面接触；也可以与鹰头马身有翼兽互相鞠躬；可以独自寻找纯洁的独角兽；可以念咒施展召唤守护神兽，从而与邪恶魔法势力作斗争等……游客可在这片现实的森林游览中沉浸体验。

服务创新：在数字技术的支持下，文旅企业可借助介入宣传营销、生产制作、在场消费及后续服务等一系列过程，例如OTA企业提供个性化旅游方案，像携程发布的“携程问道”，该模型基于200亿个非结构性旅游数据进行自研锤炼，能够对用户在旅行前中后期的需求意图进行更精准的理解，并快速响应。“携程问道”可以根据用户提出的想法，从地域、主题特色等维度，推荐旅行目的地、酒店、景点、行程规划和实时优惠的选项；在用户需求相对明确时，提供智能查询结果，用户可用文字和语音以自然语言长句的形式进行复杂条件的机票和酒店产品的查询。此外，文旅企业还可以在景观布置、场景搭建、互动体验等方面多维度创新。

新质生产力为文旅发展带来了无限可能，通过产品创新、服务创新，文旅企业可以推动文旅产业的转型升级和持续发展，为游客提供更加优质、多样化的文旅产品和体验。