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         国潮是将中国传统文化元素与现代潮流相融合的时尚风格或文化现象。其涵义在于传承悠久丰富的中国传统文化，通过创新设计将传统融入现代，体现民族自豪感，满足消费者对独特个性化产品的需求。国潮的发展背景源于中国经济发展提升的文化自信，消费者对文化内涵产品的青睐，社交媒体的广泛传播，品牌的创新意识以及政府对文化产业的支持。它在时尚领域成果显著，涵盖多个行业，促进消费升级，为中国品牌崛起提供机遇，成为中国文化对外传播的重要载体。

在当今时代，国潮正以强劲的态势崛起，它以独特的魅力和深厚的文化底蕴，给城市文旅产业带来了深远的影响。国潮为城市文旅产业注入了新的活力，提升了城市的文化形象，通过挖掘和传承本地的传统文化，将其融入到城市的旅游景观、旅游活动中。创造出了富有创意和个性的旅游产品，使城市在文化领域的影响力得到了提升。例如，许多城市推出了以国潮为主题的旅游线路，让游客在游览中感受传统与现代的碰撞。这种创新的旅游产品吸引了更多的游客，尤其是年轻一代，为城市带来了可观的经济收入。

不仅如此，国潮促进了文旅产业的多元化发展。它不仅仅局限于旅游景点，还涵盖了餐饮、购物、娱乐等多个领域。游客可以在城市中体验国潮风格的美食、购买国潮特色的纪念品，参与国潮主题的演出等。这种多元化的发展模式丰富了游客的旅游体验，延长了游客在城市的停留时间。

如今越来越多的中国城市将“国潮”当作赋能自身经济发展的“魔法棒”，希望自己能像西安、洛阳一样，因为国潮而成为“抖音宠儿”为城市带来巨大“流量”；以“国潮”拉动城市文旅发展；以“国潮”创造城市新消费场景，刺激城市经济；而且，最好能通过“国潮”让更多的投资人注意到城市，拉动招商。

但，“国潮”并不能轻松“点石成金”。准确地说，如今的时代，已经不能仅凭着中国元素符号化的添加就能“点石成金”。以国潮品牌李宁为例：李宁品牌凭着国潮设计曾经红极一时，并被称为开创了国潮品牌元年。在巅峰时期的2021年，李宁品牌的股价曾达到108元港币，总市值2800亿元港币。然而，根据财报显示，截止到2023年10月26日，李宁股价已经下跌至23.95元港币，港股市值631亿元港币，等于两年内市值蒸发超2000亿元港币。不仅是李宁，还有很多曾经红极一时的国潮美妆品牌、新中式糕点品牌，都已经从“国潮消费”的神坛上跌落。

就国潮文旅的带动力而言，能够长红不衰且吃到“流量红利”的城市依然是少数头部城市；其他城市即使采用了同样的国潮文旅宣传，也依然难以替代现有头部国潮城市。更值得注意的是，即使是头部国潮城市（例如西安，洛阳），城市发展在当下的经济环境中也依然面临着极大的挑战——并没有因为现有国潮文旅的成功而变得更加轻松。

与“国潮”初兴起的年代相比，大众确实已经看到“国潮”所带来的“文化盛世”和传统文化的复兴。但也必须意识到仅仅是将“国潮”符号化，概念化地运用到城市发展上，并不能真正赋能城市。

这是因为：与“国潮”兴起之时相比，当下无论是大中小哪个级别的城市，都在承受着前所未有的巨大挑战与激烈的城市竞争。城市对“国潮”赋能的期许已经不仅仅是提高城市知名度，花钱捧个人场；而是要做到赋能城市经济，让城市实实在在地赚到真金白银。

国潮要想赋能城市文旅发展，要想在竞争中吸引到年轻人，就必须打造一条新的吸引链条——挖掘城市文化特质，塑造有吸引力的旅游磁极；以旅游磁极提升城市生活魅力；以城市魅力生活吸引年轻人；而年轻人的聚集不仅可以孵化出新产业，而且高素质的人才更可以成为招商的重要砝码；最终推动城市高质量产业的培育发展。

很多城市打造“国潮文旅”也正是为了吸引年轻人，引起招商对象的关注。但是，为什么有些城市的“国潮文旅”在帮助城市“引人留人 助力产业”方面，带动力不明显呢？问题就出在对“国潮文旅”理解没有深度，从而造成“文、旅、城”这三者之间的关系完全断裂，无法有效形成对“人”和“产”的带动。

所谓“文旅”的断裂是指，有些城市把“国潮文旅”完全做成了“网络追热点，汉服逛景区”，和自身城市的历史文化底蕴完全无关。这样的“国潮文旅”是一种毫无特色的“跟风”，要想引人瞩目是非常困难的。要知道在城市文旅宣传的主阵地之一的抖音上，月均热点视频数量高达100万+，月均热点创作人数高达70万+。跟风的“国潮文旅”也许可以蹭上热度，但是很难引起持久关注，更无法做到爆红出圈从而吸引人来。

而更大的误区来源对“国潮文旅”的理解偏差，国潮文旅”变成了一味的景区“复古游”，完全与城市的现代生活和现代产业要素割裂，造成了“城”、“旅”之间的断裂！于是，就会出现各种“旺丁不旺财”的现象。例如，景区可能热热闹闹，但是城区冷冷清清，无法深度带动城市消费。

再例如，“国潮文旅”成了一场纯粹的穿越到古代的体验之旅，年轻人和这个城市现实生活完全没有链接，更没有激发出对城市生活的向往，从而造成对城市引人的转化率不高。又例如，“国潮文旅”没有涵盖和体现出城市的产业要素，以至于对城市的产业招商推动力不足。

那么，什么样的“国潮文旅”才能弥合“文、旅、城”之间的断裂，从而实现“文旅城人产”之间有效连接，让“国潮文旅”真正为城市的“引人留人 助力招商”打开上升通道？

（一）国风场景营造

古都古城古街历史文化源远流长，伴随国潮风，这些古都古城古街越来越注重创新文化场景的营造。于景区或某一景点的入口等区域，通过主题景观构筑物、主题景观小品、主题景观雕塑、主题景观绿化等设计包装，引导游客以体验的方式进入景区或景点内的场景，令游客在一进入旅游场地就能产生耳目一新的感觉。

但就如同前文提到国潮文旅并不是景区“复古游”在场景的构建中不必追求百分百复原古代场景，而是结合古代建筑元素与文化主题结合，在满足旅游动视线游览线路规划的前提下，实现景区场景的打造。以新业态、新模式、新场景提升游客的参与度和热情，满足新的市场个性化旅游需求，引导特色旅游产品服务纵深发展，打造沉浸式体验+城市漫游+新兴商业综合体、城市会客厅、文博场馆、社区文化生活圈等旅游业态。通过国潮元素搭建的国潮新场景也成为了景区新的打卡点。

北京“戏精桃花源”延续了一贯的“国风”风格，以陶渊明笔下的桃花源为背景，引入与“国风”主题相契合或有意愿契合的商业品牌，通过沉浸式空间内容、实景演员、剧情演绎以及线下游戏，结合零售新业态，打造属于年轻人的沉浸式娱乐休闲空间，被业内视为“国风”IP在沉浸式商业综合体业态的首次实践。戏精桃花源的细节场景与古风道具随处可见，场景不仅设置了游逛街道，其中位于中央的桃花树也成为了标志性打卡地。还有门氏医馆，散落各处的道具就有1300多件，让消费者在移步换景之间就能随手拍出古风大片。

（二）国风演艺

文旅部刚公示的2023全国演出市场社会效益和经济效益相统一十大精品演出项目中，《只此青绿》和《红楼梦》等获奖作品都是国风的代表。文旅部刚公示的2023全国演出市场社会效益和经济效益相统一十大精品演出项目中，《只此青绿》和《红楼梦》等获奖作品都是国风的代表。《只此青绿》是一部以宋代名画《千里江山图》为背景的舞蹈诗剧作品，以“展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画”等篇章为纲目，讲述了一位故宫青年研究员穿越回北宋，见证画家王希孟创作《千里江山图》的过程。

在西安大唐不夜城，每日不同时段皆有丰富多彩的表演节目。其中包括：华丽的唐装舞蹈，展现唐朝盛世的繁华与优雅；精彩绝伦的杂技表演，让人屏息凝神；传统戏曲演绎，再现经典桥段。国风演艺对文旅产业具有重要意义。它丰富了游客的旅游体验，使其更具深度和文化内涵。游客不仅能欣赏到美景，还能感受到浓厚的传统文化氛围。如今，旅游目的地、景区度假区里面的导入国潮表演已经成为新的风尚。

（三） 国潮旅拍

汉服作为中华优秀传统文化的重要载体，不仅能增强旅游的仪式感，而且能带来“穿越时空”的沉浸式旅游体验。如今各大景区里，身着汉服的“小哥哥”“小姐姐”愈发常见。

由此带来的汉服旅拍备受各个景区的喜欢。旅拍业态也因此更上一个新台阶。旅拍讲究的是：人景并重，其意义主要是三重，一重是说走就走的旅行、二重是珍贵回忆的记录、三重是高质量的分享。分享是人类的天性，这种现象在当代年轻人中更为普遍，他们乐于分享自己热爱的东西。

同样以西安举例，西安有许多专业的服务团队，包括摄影师和造型师，会根据游客的需求和喜好，打造独特的服装造型，并在丰富的拍摄场景中进行拍摄，如古建筑、园林等具有代表性的景点。高品质的照片和多样化的周边产品，如相册、相框等，增强了旅游的纪念意义。国风旅拍不仅留下了深刻的旅行回忆，还具有较高的纪念价值，同时也促进了西安历史文化的传播。它作为西安旅游的特色产品，吸引着更多游客前来体验，丰富了旅游产品的种类，提升了旅游附加值，适应了市场对个性化、文化内涵丰富的旅游产品的需求。

在其他景区，旅拍换装体验馆、旅拍基地也成为了标配。馆内一般提供各种特色服装，游客可以在此进行租赁或者购买。换装后经过专业的妆造设计（一般可选），可以邀请摄影师拍摄精美的写真，或者自己也能拍出心仪的照片。

（四）国风市集街区

全国各地大型商超和景区都在积极举办国风市集，这也是新国潮下的新业态。国风市集往往会汇聚汉式礼仪、古典礼乐、甲胄演武、文化大使选举、最美汉服代言人等多种形式。

深圳宝安大仟里上河坊是深圳首家现实版“清明上河”主题街区，真实复刻《清明上河图》，还原出北宋汴京开平时期的市井街巷。它既是对国潮文化的探索，也是对非遗文化的传承，主题街区汇集文化娱乐、手工艺术、原创设计、非遗文化、时尚潮流等多重元素，同时保持北宋汴河风景的古香古色，鳞次栉比的屋宇，星罗棋布的楼阁，熙熙攘攘的繁荣商街，吃喝玩乐赏购沉浸其中；古街风貌里品尝百味珍馐，在宋风古韵里感受非遗体验。

（五） 国潮文创

从汉服热到各种产品的国潮设计，再到各大博物馆的考古盲盒、文创雪糕，国风、国潮等传统文化类内容与消费品的爆发式增长，百度发布的报告显示，国潮在过去10年关注度上涨528%。
    无论是做工精美的文物仿制品，还是造型独特的文创雪糕，国潮文创让静态的名胜古迹、收藏在博物馆里的文物、书写在古籍里的文字以更加“亲切”的姿态与游客相遇。不少文创产品大火，成功吸引了新生代群体，形成新的消费热潮。国潮所象征的是中华儿女不断增长的文化自信和日益加深的民族认同。国富民安之下，这磅礴的自信必将进一步展现在一项项的国潮消费中。

（六）国潮文化沉浸式体验活动

以往各地也都在举办不同的民俗活动，伴随国潮风的流行，这些活动也更受重视，国潮嘉年华、国潮文化节、元宵节灯会、舞龙舞狮表演、礼乐表演、古代游戏……形式多样的国潮主题文旅活动，不仅唤醒了游客内心深处对中华优秀传统文化的自豪感，而且助力景区产品体系更新、转型升级，更好吸引和留住游客，增强游客黏性。不仅如此，在VR等技术的支持下，沉浸式旅游体验迎来了新模式。永定土楼“天涯明月刀”乡村旅游国风电竞数字文旅体验项目是以腾讯旗下北极光工作室出品的“天涯明月刀”国风电竞IP为主题，结合客家文化和土楼建筑特色，加入电竞元素，布局沉浸式互动演出、剧本杀游戏等业态，进行数字化文创内容创作，是“土楼+电竞赛事+沉浸式体验+度假民宿”等多元化沉浸式国风电竞体验的文旅项目。项目从设计风格、剧本剧情、艺术表演等方面融入电竞、国风元素，同步将线上电竞玩家通过线下主题旅游活动、比赛竞技、音乐盛典、时尚特展等，融合乡村文化旅游的文创、商品销售，将游戏玩家从线上带入线下，增加5G+4K云技术，探索文化旅游界的“元宇宙”场景，实现线上、线下自由社交。